Kreatori: Upotrebljavajući nove kanale za izdavanje i sadržajni marketing kako bi sjajnim književnicima i umjetnicima pružili platformu širom svijeta

TL; DR: Neke se stvari mijenjaju, a neke ostaju iste. Kreativci su započeli svoj rad u pret-internetskom svijetu sindiciranja novina, donoseći rad nekih od najboljih pisaca i umjetnika u poslu u tisućama publikacija širom svijeta. Osnivač Rick Newcombe i njegov tim posvetili su se predstavljanju uvjerljivih i kontroverznih glasova koji potiču javni diskurs i pokreću društvo naprijed. Kasnije, kako se tržište sadržaja počelo mijenjati i poslovanje novina početi slabiti, Kreatori su nadahnuli pisce i umjetnike koji su udružili i izgradili nove načine proizvodnje i distribucije sadržaja s izrazitim gledištem. Danas tvrtka nije samo sindikat, već i inovativni izdavač knjiga okrenut potrošačima, iskorištavajući prilike koje pruža nova tehnologija kako bi novim autorima i kreativcima omogućio pristup publici koja im je potrebna.


Otkako je Rick Newcombe osnovao Creators 1987., on i njegov tim surađivali su s nekim od najboljih pisaca i umjetnika u sadržajnom poslu. Misija tvrtke je „pronaći različite, uvjerljive, neobične glasove i podijeliti ih sa svijetom“.

Ta posvećenost pomaganju talentima da dosegnu publiku također je pomogla timu Stvoritelja da se prilagodi i napreduje. Kako su internet i digitalno izdavaštvo proširili domet publike i borili se s tradicionalnim novinarskim poslovanjem, Creators je ostao jak ulazeći u kreativni duh utjelovljen u njegovim tradicijama, pažljivo gledajući kako se tržište ideja promijenilo i inovirajući neustrašivo..

Taj je zaokret potaknuo Jack Newcombe koji se pridružio Creatorsu 2009. Nakon što je 2011. postao predsjednik i COO tvrtke, Creators je plasirao nove staze za proizvodnju i distribuciju sadržaja, čuvajući poštovanje za kreativni rad koji ga je podsticao od njegovog osnutka..

Fotografija Ricka Newcomba i Jacka Newcombea

Rick Newcombe, lijevo, osnovao je Creators 1987. godine, dok se Jack Newcombe pridružio 2009. godine i sada je predsjednik i COO.

“Uvijek tražimo nove načine da učinimo stvari kako bismo osigurali da možemo nastaviti dalje u medijskom svijetu”, rekla je urednica kreatora Simone Slykhous. “Naša je odgovornost pratiti trendove, zadržavajući vezu s nasljeđem.”

Tamo gdje je nekad živio u svijetu samo za tisak, Kreatori sada zarađuju gotovo sve svoje nove prodaje u digitalnom prostoru. I dok nastavlja dosezati veliku publiku s nekim od najboljih sindiciranih talenata u poslu, ona se više fokusirala na licenciranje sadržaja i također se razgranala u izdavaštvo knjiga.

Ono što razlikuje Kreatore danas od njegove verzije prije interneta – i od usporenih kolega koji se sporo mijenjaju – je njezina posvećenost pronalaženju novih načina poslovanja. Ali Stvoritelji ne uvode novce radi inovacija. To čini kako bi sačuvao duh u kojem je tvrtka osnovana.

Izdavači kreativaca: inovacije u proizvodnji i distribuciji knjiga

Tim Kreatora voli dolaziti na posao. Okupljaju se u prostoru u Hermosa Beachu u Kaliforniji, koja je nekad bila crkva, a potom auto-salon. Tvrtka je uložila mnogo resursa kako bi je pretvorila u utočište za stvaranje ideja.

“Mi smo mala tvrtka s obiteljskim osjećajem”, rekla je Simone. „Volimo poticati okruženje u kojem se svi osjećamo ugodno šireći svoju kreativnost. Imajući tu osnovnu vrijednost povjerenja omogućava nam da zajedno krenemo naprijed. “

Jedan od najvažnijih pomaka bio je izdavanje knjiga. Tvrtka djeluje podružnicama knjiga od 2003. godine, kasnije preusmjeravajući tu strategiju za stvaranje odjela zvanog Creators Publishing. Od tog pomaka Creators je pod tri otiska objavio više od 170 zbirki i originalnih rukopisa.

“Uvijek smo u potrazi za novim talentom”, rekla je Simone. “U tako je stotinama podnesaka koje primamo uistinu izvanredna pisanja. Volimo raditi s ljudima koji imaju svoje stajalište – apatija zaista više ne funkcionira u svijetu! “

Publikacije većine stvaralaca – novi rad i zbirke prethodno objavljenih kolumni – izlaze uglavnom kao e-knjige. Tvrtka objavljuje e-verzije u više formata, distribuirajući ih putem Amazona, Google Play-a, iBooks-a i Barnes-a & Noble. “Vidimo trendove na tržištu”, rekla je Simone. “E-knjige iz godine u godinu stvaraju sve više prihoda. Ovih dana više ljudi čita na iPadu nego posjećuje knjižnice. “

Putem e-knjiga ljudi diljem svijeta mogu uživati ​​u radovima koje Stvoritelji objavljuju. “Čak i kada se knjiga možda čini sklona tiskanju”, reče Simone, “poput književne fikcije i sličnih stvari, mi gradimo e-verziju kako bi ljudi svugdje mogli uživati ​​u njoj. Usmjeravamo se na to – i osiguravamo da naš softver bude savršen. “

Ipak je još uvijek značajno tržište tiskanih knjiga i Stvoritelji ga ispunjavaju. Kreatori također koriste novu tehnologiju da bi maksimizirali svoje ispise.

“Kao mala tvrtka odabrali smo ispis rješenja na zahtjev kako bismo ponudili opipljive kopije našim čitateljima koji ih žele”, rekla je Simone. Ispis na zahtjev koristi pojednostavljenu tehnologiju za proizvodnju visokokvalitetnih knjiga u mnogo manjim izdanjima – čak i po jedan primjerak istodobno – što je izvedivo s uobičajenim ofsetnim tiskom. Stvoritelji, dakle, djeluju s nultim fizičkim inventarom.

Pronalaženje karakterističnih novih glasova dok se povlačite iz prošlih uspjeha

Drugi medij u razvoju za isporuku sadržaja knjiga je audio knjiga. Kreatori surađuju s Audible.com za distribuciju audio verzija mnogih njegovih publikacija.

“Mi koristimo podcast studio u našem uredu za snimanje audio knjiga”, rekla je Simone. “I imali smo veliki uspjeh s njima – uključujući i naše knjige Horatio Alger iz otiska knjige Sumner Books.”

Udruga Alger ilustrira još jednu izdavačku strategiju koju su stvoritelji iskoristili: republikacija. Alger je toliko poznat i njegova je poruka toliko ugrađena u kolektivnu svijest da se danas može činiti više mitskim likom nego najprodavanijim autorom Gilded Age-a kakav je bio. Njegove još uvijek zanimljive priče prikazuju krstarenje bogatstvom putovanja siromašnih dječaka koji uspjeh pronalaze napornim radom i odlučnošću.

Snimka zaslona stvaralaštva Horatio Alger izvođača

Kreatori su postigli uspjeh u ponovo objavljivanju knjiga iz svjetiljki – poput Horatio Alger – čije poruke i dalje odjekuju.

“Alger šarmantno govori priču o američkom snu”, rekla je Simone. “Prije mnogo godina prepoznali smo da je djelo u javnoj domeni. A djeca danas stvarno ne znaju njegovu poruku da se “dobro povučete po čizmama”. Na tržištu je došlo do jaza, a Algerove audioknjige za nas su bile vrlo uspješne. “

Audioknjige pomažu i Stvoriteljima sa sadašnjim talentom. Od 2011. do 2015. godine humoristica Alison Rosen pojavila se kao vijest na podcastu Adam Carolla Show. 2012. godine pokrenula je vlastiti popularni podcast, Alison Rosen Is Your New Best Friend.

Također je udružila kolumnu s Creatorsima, a sada tvrtka objavljuje zbirku svojih djela pod naslovom Tropical Attire Encouraged (i druge fraze koje me plaše).

“Inspirira nas Alisonin inovativni duh i sposobnost da vidi trendove koji pronalaze nove načine na tržištu njenog rada”, rekla je Simone. “A ona ima tako zabavan i relaktivan način gledanja na svijet. Kad je čitate, pomislite: ‘O, da – koliko često trebam oprati traperice?’ “

Kako brandovi rade sa stvaraocima kako bi najbolje iskoristili udruženi sadržaj

Kreatori ostaju aktivni i na strani udruživanja i licenciranja svog poslovanja. “Medijski krajolik se neprestano mijenja, a naša velika prodajna snaga uvijek traži nove mogućnosti”, rekla je Simone.

Fotografija kreativaca koji se bavi urednikom Simone Slykhous

Kreatori koji upravljaju urednikom Simone Slykhous razgovarali su s nama o utjecaju tvrtke na pisce i umjetnike.

Na primjer, korporativne medijske tvrtke mogu surađivati ​​s Creatorsima kako bi osigurali da nasljeđeni sadržaj i dalje pronalazi publiku iz generacije u generaciju.

“Digitalno je objavljivanje beskrajno skalabilno”, rekao je Simone, “tako da postoji poticaj za medijske marke da na svojim prostorima postave sadržaj iz svojih kataloga.” Kreatori su također spremni predložiti nove načine za pozicioniranje sadržaja, poput pronalaska mjesta za popularni horoskop na kanalu koji nudi davatelj digitalne televizije.

Tim je također povezao neke od svojih umjetnika stripova i urednika karikaturista tvrtkama s čestitkama, te licencirali slike iz starijeg stripa Andyja Cappa s brendom Hot Fries snack food.

“Izgradimo sjajne odnose kroz licenciranje marki”, rekao je Simone. “Ovdje smo za kultiviranje i pomaganje u širenju djela koje naši pisci i umjetnici proizvode na što više ljudi.”

Kretanje naprijed prema fokusiranju na ono što djeluje

Horatio Alger i Creators dijele zajedničku priču, zbog čega je uspjeh tvrtke u ponovnom objavljivanju serije mnogo primjereniji. Kao što je Alger pisao priče o siromašnim dječacima koji su poboljšavali svoju postaju u životu upornošću i trudom, bio je potreban naporan rad i odlučnost da Kreatori ostanu relevantni dok se svijet novina mijenjao.

Kreatori ostaju jedna od najvećih sindikalnih tvrtki na svijetu, koja svakodnevno dovodi stotine kolumnista i karikaturista u novine i digitalne publikacije.

Na nakladničkoj strani tvrtka gradi put za nove glasove i zaboravljene koji će se probiti na konkurentnom tržištu, rekao je Simone. „Malo se specijalizirali. Razumijemo nagon i strast koja stoji iza svakog podneska koji razmotrimo i zaista želimo biti sigurni da će uloženi napori dati rezultate. “

“To je praktičnost”, rekla je. “Želimo pronaći najbolje moguće domove za važan kreativni rad koji je dio naše zajedničke ostavštine, i za novi rad koji će pomoći oblikovanju našeg društva u godinama koje dolaze.”

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map