Fostering a Sense of Play: Pendekatan Energetik Ann Handley untuk Pendidikan Pemasaran yang Dapat Ditindaklanjuti

TL; DR: Ann Handley adalah penulis laris Wall Street Journal yang mengilhami bisnis di seluruh dunia untuk bertukar teknik pemasaran biasa dengan pendekatan baru yang menghasilkan hasil nyata. Sebagai Chief Content Officer MarketingProfs, ia memberdayakan para pemimpin bisnis untuk menjadi versi terbaik dari diri mereka sendiri sambil meningkatkan produktivitas dan pendapatan. Melalui Total Annarchy, sebuah buletin pribadi eksperimental, Ann terus memberikan putaran kreatif pada pemasaran yang berorientasi pada hasil.


Masuki dunia Ann Handley, dan Anda akan mulai melihat hal-hal seperti yang muncul melalui kacamata berbingkai tanduk khasnya: penuh warna dan intrik.

Dia menggunakan perspektif itu untuk memberi pemasar pendidikan yang mereka butuhkan untuk menyampaikan konten menarik yang tidak lain hitam-putih. Baik Anda melakukan paging melalui Wall Street Journal terlarisnya, “Everybody Writes,” atau terhubung dengannya selama pidato utama yang memberdayakan, Ann mendorong audiensi untuk menceritakan “cerita yang lebih besar dengan suara yang lebih berani yang menciptakan pemasaran yang lebih berani.”

“Itu filosofi pribadi yang saya miliki,” kata Ann. “Jika Anda tidak bersenang-senang dalam pekerjaan dan kehidupan Anda, Anda melakukan kesalahan. Saya suka membawa kepribadian ke hampir semua hal yang saya lakukan, dan saya berusaha untuk tidak menganggapnya terlalu serius. ”

Foto Ann Handley dan logo merek

Ann Handley adalah Chief Content Officer di MarketingProfs, di mana ia mengawasi pendidikan dan pelatihan profesional.

Sebagai jurnalis, Ann menghabiskan sebagian besar karier awalnya sebagai penulis dan editor untuk publikasi terhormat seperti Boston Globe, serta berbagai publikasi B2B. “Saya bahkan menulis untuk majalah yang Anda dapatkan di saku kursi belakang di maskapai penerbangan,” katanya. “Pada saat itu sangat menguntungkan, dan itu agak menyenangkan.”

Pada tahun 1997, sebelum Google memasuki pasar, Ann meluncurkan ClickZ, salah satu sumber informasi pemasaran online paling awal. Dia menjual perusahaan pada tahun 2000 sebelum mengambil peran sebagai Chief Content Officer di MarketingProfs pada tahun 2002. Di sana, dia menjadi orang pertama yang memegang posisi tingkat eksekutif perusahaan yang bertanggung jawab atas pembuatan media digital dan publikasi multi-channel dari konten organisasi. . Ann mengatakan sepertinya “seumur hidup setengah tahun yang lalu.” Dan dia sudah ada di sana sejak itu.

Relatabilitas Ann mendorongnya ke pusat perhatian: Forbes menamainya wanita paling berpengaruh di media sosial, dan IBM menamainya salah satu dari tujuh orang yang membentuk pemasaran modern. Hari ini, pemasar digital yang berbasis di Boston terus mendidik bisnis di seluruh dunia tentang bagaimana cara keluar dari pemasaran yang biasa-biasa saja dan menggali hasil yang nyata.

Ann bersinar ketika dia memelintir antusiasme pada pendidikan pemasaran, apakah dia terlibat dengan lebih dari 420.000 pengikut di Twitter; kontribusi komentar dan byline untuk publikasi bisnis utama; atau bereksperimen dengan buletinnya, Total Annarchy. Dari pelopor industri hingga influencer modern, Ann terus membagikan filosofi penulisan pembaca yang pertama yang menyegarkan dengan profesional bisnis di seluruh dunia.

Melayani Keterampilan Pemasaran Baru Dengan Sisi Menyenangkan

Bagi Ann – penggemar Cavalier King Charles Spaniel, penari pemula, dan pemilik rumah mungil – biasa-biasa saja tidak pernah menjadi pilihan. Sebagai pendidik, tugas Ann adalah menginspirasi pemasar untuk membuat konten yang menawan.

“Garis besar untuk semua yang saya lakukan secara pribadi – buku yang saya tulis, buletin yang saya terbitkan setiap hari Minggu, posting blog yang saya terbitkan, dan pidato saya – adalah bahwa saya selalu berusaha membuat informasi pemasaran dapat diakses dan ditindaklanjuti,” dia kata. “Saya tidak tahan ketika saya membaca artikel dari seorang konsultan atau guru manajemen, dan itu diisi dengan jargon atau bahasa yang tidak jelas dan tidak jelas. Katakan saja apa yang harus saya lakukan! “

Seorang veteran industri, Ann telah menyaksikan pemasaran konten mendominasi dekade terakhir – meskipun, menurut bukunya, Anda tidak akan menangkapnya mengucapkan ungkapan pemasaran klise “Konten adalah Raja.”

“Konten selalu ada, dan selalu menjadi bagian besar dari teka-teki pemasaran,” kata Ann. “Namun seiring dengan meningkatnya teknologi dan media sosial menjadi lebih lazim, bisnis perlu merangkul gagasan pemasaran konten lebih dari sebelumnya.”

Namun, Ann mengatakan bisnis bergidik pada prospek pembuatan konten tanpa henti – dan masalah itu meluas ke media sosial. “Banyak bisnis masih berjuang dengan cara menggunakan media sosial secara efektif:‘ Haruskah kita berada di media sosial? Apakah kita harus berada di Snapchat, LinkedIn, Pinterest, dan Instagram? ’”

Antara perannya di MarketingProfs dan merek pribadinya, Ann menjawab pertanyaan seperti ini setiap hari.

Menginspirasi Bisnis untuk Ditch Mundane Marketing

Ann adalah Penulis “Semua Orang Menulis: Panduan Go-To Anda untuk Membuat Konten yang Sangat Baik,” dan Rekan Penulis “Aturan Konten: Cara Membuat Killer Blogs, Podcasts, Video, Ebooks, Webinar (dan banyak lagi) yang Melibatkan Pelanggan dan Nyalakan Bisnis Anda. ” Buku-buku yang sangat sukses telah diterjemahkan ke dalam 19 bahasa dan semakin direferensikan di ruang kelas.

Kepribadian Ann yang semarak memancar di kedua judul, membuatnya sulit untuk dihilangkan. “Apakah saya di atas panggung atau duduk untuk menulis buku, saya ingin membuatnya terasa berbeda dari buku bisnis yang membosankan lainnya,” katanya. “Orang-orang belajar dengan baik ketika mereka bersenang-senang.”

Foto bobblehead Ann Handley dan buku-bukunya dalam berbagai bahasa

Ann memberi tahu kami buku-bukunya, “Semua Orang Menulis,” dan “Aturan Konten,” benar-benar tenaga kerja cinta.

Buku keduanya, “Everybody Writes,” adalah panduan mendalam tapi aneh untuk membuat konten yang lebih baik di era digital. “Saya sangat bersemangat tentang topik itu,” kata Ann. “Ini buku yang tidak bisa saya baca tidak menulis.”

Ann memberi tahu kami bahwa menulis buku itu seperti melahirkan Volkswagen. “Kamu melakukan sebagian besar pekerjaan sambil menangis, dan kamu menjadi sangat berkeringat,” katanya. “Jadi, jika Anda akan melakukan waktu, energi, dan rasa sakit seperti itu, maka Anda harus memastikan Anda benar-benar menyukai topik tersebut. Itu benar-benar satu metrik yang saya gunakan ketika saya berpikir untuk menulis yang lain. “

Metrik ini juga berlaku untuk komunikasi bisnis. Kita hidup di dunia di mana khalayak mengkonsumsi informasi dalam bentuk yang tampaknya tidak ada habisnya – dan bisnis saat ini dengan tepat ingin terlibat dalam tindakan dengan menghasilkan informasi.

“Tantangannya adalah bagaimana melakukan itu secara efektif,” kata Ann. “Cari tahu apa yang harus dikatakan ‘tidak’. Itulah satu-satunya cara untuk menghasilkan sesuatu yang bernilai yang diinginkan oleh audiens. “

MarketingProfs: Membantu Pemimpin Meningkatkan Produktivitas dan Pendapatan

Seperti banyak pahlawan super sehari-hari, Ann mahir menyulap peran ganda. Selain menjadi pembicara utama, penulis, influencer, ibu, dan pecinta anjing, ia adalah Chief Content Officer di MarketingProfs.

Berpusat pada keyakinan bahwa pembelajaran mengubah kehidupan, MarketingProfs menawarkan pelatihan langsung, program online, konferensi, dan berbagai sumber daya untuk membantu individu, UKM, dan perusahaan melakukan kampanye pemasaran yang mendorong hasil bisnis.

Forum Pemasaran B2B 2019

Bukan acara biasa Anda: Forum Pemasaran B2B MarketingProf memiliki getaran profesional namun bersemangat.

Setiap tahun MarketingProf menyelenggarakan forum pemasaran B2B di mana para pemimpin berkumpul untuk membahas tantangan industri dan belajar bagaimana membangun program pemasaran yang berkelanjutan. Program 2018 baru saja selesai di San Francisco, dengan acara 2019 direncanakan untuk 16-18 Oktober 2019, di Gaylord National Resort dan Convention Center di National Harbor, Maryland. Menurut Ann, ini adalah forum di mana kesenangan dan pembelajaran tidak saling eksklusif.

“Ini adalah acara di mana kesenangan dan kepribadian bersinar – dan itu tidak datang hanya dari saya,” kata Ann. “Itu berasal dari speaker; itu berasal dari komunitas yang lebih luas. “

Dia tidak melebih-lebihkan. Situs Forum Pemasaran B2B 2019 mengartikannya sebagai berikut: “Ini adalah tempat di mana para pemimpin, inovator, dan orang-orang yang membuat banyak hal berkumpul untuk belajar tentang pemasaran B2B terbaru dan berbagi rahasia untuk sukses (ditambah tawa perut, jejaring kreatif, shenanigans , dan kejenakaan marketer-after-dark). “

Ann memberi tahu kami MarketingProfs didukung oleh lebih dari 30 pekerja yang penuh semangat yang tersebar di A.S., dari Boston hingga Hawaii. “Panggilan kami untuk mempersenjatai diri secara internal adalah untuk memberi Anda apa yang perlu Anda ketahui sebagai seorang pemasar,” katanya. “Ya, pemasaran sedang berubah. Ada alat baru, teknologi baru, platform baru. Kami membantu Anda mencari tahu apa yang harus diperhatikan sehingga Anda dapat mengabaikan sisanya. “

Total Anarki: Ide Pemasaran yang Pintar Dikirim ke Kotak Masuk Anda

Ann meluncurkan buletin pribadinya yang diberi nama nakal, Total Annarchy, pada Januari 2018. Dan dia melakukannya karena alasan yang benar-benar berhubungan: Dia ingin membuat sesuatu.

“Semakin Anda maju dalam karier, semakin jauh Anda menghasilkan dan mengedit hal-hal,” katanya. “Kamu tidak menyentuh lagi. Saya ingin memiliki sesuatu untuk mengingat seperti apa itu, jadi saya meluncurkan buletin ini. ”

Melalui Total Annarchy, Ann mengatakan dia menemukan kembali suaranya – dan dia menggunakannya untuk mengingatkan pembaca agar sedikit bersenang-senang..

“Kita semua terjebak,” katanya. “Terkadang dunia bisnis kita dapat membuat kita merasa seperti tidak pernah ada cukup waktu. Memperkenalkan kembali sesuatu yang Anda lakukan murni untuk kegembiraan bisa menjadi pengubah permainan, seperti yang terjadi pada saya. Newsletter saya bukan penghasil uang, dan tidak ada yang saya dapatkan selain fakta bahwa saya membuat sesuatu, yang secara pribadi sangat memuaskan. “

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map